在家居门窗行业竞争日趋激烈、消费需求持续升级的当下，企业如何在市场份额与品牌影响力上实现双重突破？如何以创新产品和供应链优势抢占先机？新标门窗作为行业佼佼者，2025 年上半年交出了一份亮眼的答卷。从高铁广告的饱和式投放，到明星代言人与终端活动的深度联动；从大玻璃全景幕墙窗的技术革新，到全产业链布局的质造升级，新标门窗在市场拓展、产品研发与趋势洞察上的每一步都备受关注。近日，搜狐焦点家居《家居FOCUS访谈》对话新标家居集团执行总裁肖海燕，深度解析企业上半年的发展成果、战略布局，以及对行业未来的思考，为我们揭开新标门窗持续领跑行业的核心密码。
【搜狐焦点家居】：肖总，回顾2025年上半年，新标门窗取得了哪些亮眼成绩，尤其是在市场份额拓展和品牌影响力提升方面，能给我们详细讲讲吗？像五一高铁广告投放效果如何，对品牌曝光和市场深耕有哪些具体推动？
【肖海燕】：2025年上半年，新标门窗在市场份额拓展和品牌影响力提升方面取得了显著成绩。市场份额方面，我们持续巩固了在家居门窗行业的领导地位。这离不开我们为终端经销商提供的全方位、强有力的支持。通过精准的市场策略和不断强化的产品竞争力，我们有效提升了终端门店的获客能力和销售转化，带动了区域市场的增长，实现了市场份额的稳步提升。
品牌影响力提升上，我们的动作更加立体多元，效果显著。品牌代言人古天乐先生亲临多地旗舰店开业活动，极大地提升了品牌的高端形象和当地市场热度。在315、五一、618大促等关键节点，我们成功实施了线上线下整合的营销战役，不仅销售表现优异，更同步拉升了品牌的认知度和美誉度。
我们在春节、五一黄金周以及广州建博会期间，实施了覆盖全国核心高铁枢纽和重点高速路网的饱和式广告投放。凭借精准锁定高价值商旅人群的媒介策略和极具冲击力的视觉设计，品牌曝光量达到峰值，成功在出行高峰期将“新标门窗”的品牌形象深度植入了目标消费者的心智，在提升品牌声量的同时，也极大提振了经销商的信心和市场士气。以五一高铁广告为代表的全国性媒介矩阵的成功实施，完美体现了我们“品牌大曝光”与“市场精耕细作”相结合的战略，为完成全年目标打下了非常坚实的基础。
【搜狐焦点家居】：上半年新标推出大玻璃全景幕墙窗新品，在行业内引发高度关注。这款新品在安全性能和美学设计融合上做了哪些创新？从技术研发到推向市场，遇到过哪些挑战，又是如何克服的？
【肖海燕】：大玻璃全景幕墙窗是我们今年上半年重磅推出的革新之作。我们通过与系统门窗权威专家朱塞佩·罗克迪团队深度合作，创新研发出90°斗拱榫钢卯结构、等腰三角力学设计及45MM黄金扭矩等核心技术，使大玻璃全景幕墙窗在安全性能与美学设计的融合上实现重大突破。
在技术研发到产品落地，新标门窗研发团队不仅在型材结构上，更在大玻璃材质领域实现品质升级，依托全新投产的夹胶玻璃生产线，在PVB高韧性夹胶与SG超强抗冲击夹胶领域实现技术突破，通过多层复合工艺、超强粘结力及极限荷载测试，革新安全防护标准，确保大玻璃全景幕墙窗在抗风压、防爆裂、耐冲击等关键安全指标上表现卓越，成功攻克了大尺寸玻璃承重与纤薄外观难以兼顾的行业难题，真正实现“顶级安全与全景视野”的完美统一，全面保障门窗的安全与使用体验，让“安全即标配”成为用户的生活日常。
大玻璃全景幕墙窗推出后，在业界与消费市场引发了强烈反响与广泛认可，这印证了我们对“安全美学”产品理念的前瞻性，并且我相信这种兼顾工程严谨与艺术美感的创新实践，也必将成为真正具有市场竞争力的产品、未来产品升级的主流方向。
【搜狐焦点家居】：新标在供应链创新和质造升级上一直不遗余力，能谈谈上半年在这两方面的具体举措和成果吗？比如在整合全球优质资源、打通上下游产业链环节，对产品品质和成本控制带来了哪些积极影响？
【肖海燕】：新标门窗依托35万㎡智造制造基地，从新标铝业正式投产，实现向上游产业的拓展，到新标玻璃深加工产业链以及夹胶玻璃生产线的投产，进一步完善从型材制造、色彩喷涂、玻璃加工以及门窗制造的全产业链布局，打造出独特的竞争壁垒和优势，同时减少了与外部中间商的交易成本，让企业和经销商都有了更大的管理、效率优化和提升盈利能力空间，也让新标在竞争激烈的市场给消费者稳定地提供更具“质价比”的产品；与此同时，全产业链的布局也让我们具备更敏捷的供应链反应能力，可以更高效捕捉市场机会，开发适应产品，增强市场竞争力；更好地管控产品质量和稳定性，增强消费者信任，全面夯实新标在市场的竞争实力。
依托全产业链的布局，我们也构建出产品一体化、设计一体化、生产一体化、物流一体化、交付一体化、售后一体化“六个一体化”协同体系，实现全流程、全场景的把控，确保给每位消费者提供高质量的产品和服务。
与此同时，我们也以行业最严苛的标准在全球筛选优质的供应链伙伴，从铝材、玻璃、五金到板材、油漆、喷涂粉末等核心原材料与关键部件，都坚持选择顶尖品牌与制造商进行战略合作。这种全球化的优中选优，不仅确保了输入端的顶级品质与稳定性，为最终产品的卓越性能奠定了坚实基础；同时也通过规模化集采和深度协同，有效优化了综合采购成本，进一步巩固了新标产品的“质价比”核心优势，持续提升品牌的市场竞争力。
【搜狐焦点家居】：基于上半年的发展情况，新标门窗下半年在市场策略、产品推广、渠道拓展等方面有怎样的打法？针对建博会期间推出的重磅加盟政策，如何助力经销商开拓市场，实现互利共赢？
【肖海燕】：2025年下半年，新标门窗将通过差异化市场策略、产品创新和渠道深耕加速布局，为经销商提供强有力的支持，实现厂商共赢。市场策略方面，新标门窗将继续强化品牌影响力，借助实力派代言人古天乐的国民认知度，深化品牌口碑和市场认可度。同时结合国庆、年终等关键节点，以更具优势的产品和更强力度的政策开展全国大促，持续赋能门店扩大市场占有率；
产品推广方面，下半年将以大玻璃全景幕墙窗为核心，以大玻璃门窗安全、大观景视野等技术优势冲击市场。同时，依托幕墙门窗、铝木门、入户门以及高端定制的全品类优势，为经销商提供更高单值的成交契机与盈利空间，让经销商在面对不同客户需求时能实现多品类组合销售，通过一站式满足消费者从基础门窗到全屋定制的全场景家装需求；
渠道拓展方面，我们将整合社区团购、装修公司、设计师等资源，构建多元化销售网络。结合新媒体引流和社群营销，建立线上线下双轮驱动的拓客体系，助力新商快速打开区域市场，赋能老商盈利持续增长。
【搜狐焦点家居】：当下门窗行业竞争激烈，且存量房装修市场兴起，您认为门窗行业在未来1-2年内会呈现怎样的发展趋势？新标门窗将如何顺应这些趋势，保持竞争优势？
【肖海燕】：我认为当前行业正处于转型升级的关键阶段。一方面，随着房地产行业进入深度调整期，门窗市场正从增量时代转向存量竞争，而消费者对产品品质和服务体验的要求也越来越高。在这一市场环境下，企业竞争从单纯的产品价格战，转向“产品创新+服务增值+体验升级”的立体化价值竞争。面对市场的变化，我们在产品端，坚持“品质不降标、价格更合理”的平衡术，通过模块化设计和供应链优化，推出高性价比的产品，避免陷入低端价格战；同时在服务端，将“快速换窗”服务升级为标准化解决方案，标配外部披水板防渗漏工艺、内部内墙保护体系，实现“无损换窗”，解决存量房业主对施工扰民、周期过长的痛点。
我相信，那些能够精准把握政策窗口期、通过系统化解法提升服务效率、并构建完整生态服务能力的企业，将在行业变革中建立起显著的先发优势。
【搜狐焦点家居】：随着消费者对家居品质和环保要求提升，门窗智能化、绿色环保也成为行业热点。您如何看待这两个趋势在未来门窗市场中的地位？新标在智能化和绿色环保门窗研发上有哪些布局？
【肖海燕】：关于消费者对智能化和绿色环保门窗日益增长的需求，这确实是行业发展的核心方向。我认为，智能化与绿色环保绝非短期热点，而是重塑未来门窗市场格局、定义品牌核心竞争力的关键支柱。
新标门窗始终将智能化和绿色环保作为研发的核心方向。在智能化方面，我们聚焦于用户的实际生活场景，开发具备远程控制、自动感应等功能的智能门窗产品，提升生活的舒适度与安全性。同时，我们也注重智能化技术的实用性和稳定性，确保产品在提升便捷性的同时，不增加用户的使用成本和操作难度。
在绿色环保方面，新标从材料选择、生产工艺到产品性能全链条践行环保理念。在材料上，我们严格筛选符合国家环保标准甚至更高要求的型材、玻璃、密封件等。在生产环节，我们引入环保生产设备和工艺，优化生产流程，降低能耗和废弃物排放，推动生产过程的绿色化。此外，我们还通过技术研发不断提升门窗的节能性能，比如增强隔热、隔音、密封等核心指标，减少家居环境的能源消耗，助力实现低碳生活。
未来，新标将持续深耕这两大领域，以技术研发和产品创新推动行业升级，打造健康舒适的家居生活。返回搜狐焦点首页，查看更多
